Влияние голосового поиска на SEO

Голосовой поиск становится всё более популярным благодаря распространению голосовых помощников (Siri, Alexa, Google Assistant и т.п). Этот тренд влияет в значительной степени на SEO-стратегии, подталкивая к оптимизации контента для голосового поиска.


Почему голосовой поиск так важен?

Согласно статистике, около 58% интернет-пользователей минимум раз в месяц используют голосовой поиск для поиска информации. Основные причины его популярности:

  • Удобство: можно искать информацию без ввода текста.
  • Скорость: голосовой запрос обрабатывается быстрее текстового.
  • Мобильность: активно используется на смартфонах и умных колонках.

Эти особенности диктуют новые требования к SEO, ведь голосовые запросы сильно отличаются от привычных текстовых.


Особенности запросов через голосовые помощники

Разговорная манера. Голосовые запросы обычно звучат так, как человек говорит в реальной жизни, например: "Где рядом со мной купить пиццу?" вместо текстового "пицца рядом".

Длинные запросы. Средняя длина голосового запроса составляет 7-10 слов в связи с естественной манерой общения.

Локальный контекст. Голосовые запросы часто ориентированы на локальные результаты, как запрос «где ближайший ресторан».

Вопросительный формат. Запросы через голосовой поиск чаще всего начинаются с таких слов, как 'как', 'где', 'что' или 'почему'.


Адаптация контента для голосовых запросов

Чтобы настроить сайт под голосовые запросы, важно придерживаться следующих рекомендаций:

  • Создавайте контент на понятном и простом языке. Ответы на популярные вопросы пользователей должны быть готовы заранее, написаны в удобной форме.
  • Задайте фокус на самые важные вопросы. Выясните, что могут спрашивать ваши клиенты, и воспользуйтесь сервисами, такими как AnswerThePublic или SEMrush, для анализа этих данных.
  • Подготовка контента для "нулевой позиции". Голосовые помощники часто озвучивают информацию, которая отображается в верхней части страницы, на так называемой нулевой позиции — краткий и точный ответ на запрос.
  • Используйте структурированные данные. Разметка schema.org поможет поисковым системам точнее анализировать контент вашего сайта и улучшить его видимость в голосовых запросах.
  • Локальное SEO. Следует обновить Google My Business, актуализировать всю информацию в карточке компании.

Влияние на UX и конверсию

Адаптация под голосовой поиск улучшает пользовательский опыт:

  • Скорость доступа к информации: пользователи быстрее находят ответы, что повышает их удовлетворённость.
  • Локальная релевантность: адаптация под местные запросы увеличивает посещаемость оффлайн-точек.
  • Доверие к бренду: сайты, предоставляющие полезные ответы, формируют положительное впечатление о компании.

Это в свою очередь благотворно влияет на конверсию, так как пользователи с большей вероятностью выбирают сайты, которые сразу решают их запросы.

Голосовой поиск — это не просто тренд, а новая реальность SEO. Digital-агентство SeoKot рекомендует учитывать эту технологию при разработке стратегии продвижения, чтобы соответствовать ожиданиям современного пользователя.

Подготовка контента для голосовых запросов требует тщательного анализа, адаптации под естественный язык и учёта локального SEO. Но результаты стоят усилий: рост позиций в поисковике, улучшение UX и увеличение числа лояльных клиентов. Не упустите возможность сделать ваш сайт доступным и полезным для аудитории, которая ищет голосом!