Обновления затронули почти все продукты: Директ, Метрику, медийную и наружную рекламу, Telegram, аналитику и обучение специалистов. Ниже — разбор главных изменений и то, что из этого действительно важно для практики.
ИИ становится частью рабочих инструментов
Яндекс делает ставку на специализированных ИИ-помощников, которые будут встроены прямо в интерфейсы Директа, Метрики, AppMetrica, Adfox и РСЯ.
Они работают на базе Yandex Neuro Ads и помогают:
- разбираться в настройках кампаний,
- анализировать статистику,
- получать рекомендации и подсказки в моменте.
Для специалистов это означает меньше рутины и быстрее принятие решений — особенно в сложных кампаниях и при масштабировании.
Яндекс Ярд: обучение, практика и сертификация в одном месте
Запущена новая платформа Яндекс Ярд — единое пространство для развития специалистов и бизнеса.
Внутри:
- актуальные обучающие программы,
- практические инструменты,
- официальная сертификация по продуктам Яндекса.
Фокус не только на рекламе, но и на маркетинге, продажах, управлении и личной эффективности. Для рынка это шаг к более системной подготовке специалистов, а не разрозненным курсам.
Перфоманс и креатив: что нового в Директе
Персональные скидки от Яндекса
В товарных объявлениях и Поиске появились персональные скидки, которые Яндекс предлагает покупателям автоматически.
Алгоритмы оценивают вероятность покупки и применяют скидку за счет Яндекса — продавец получает полную стоимость товара, а конверсия растет.
AI-редактор креативов (β)
В Директе появился AI-редактор нового поколения:
- генерация изображений и коротких видео по текстовому описанию,
- доработка готовых креативов прямо в интерфейсе.
Это ускоряет тестирование гипотез и снижает зависимость от дизайнеров на этапе запуска.
Управление адаптацией текстов
Опцией «Оптимизировать текст объявлений под запрос» теперь можно управлять через фразы-исключения и заранее просматривать примеры адаптированных текстов.
Это дает больше контроля и снижает риск некорректных формулировок в объявлениях.
Новые форматы и расширение охвата
Connected TV и десктопы
Запущено кросс-платформенное продвижение приложений (β) с показами:
- на Connected TV (Кинопоиск и другие онлайн-кинотеатры),
- на десктопах.
Формат подойдет брендам, которым важен охват и вовлеченная аудитория.
Лендинги (β) прямо в Директе
Теперь можно бесплатно создать одностраничный сайт:
- описать бизнес или дать ссылку,
- система сама сгенерирует структуру, тексты, изображения и форму заявки.
Инструмент особенно полезен для быстрого тестирования ниш, офферов и гипотез без разработки сайта.
Борьба с фродом и обновления инструментов
Новый антифрод
Фильтрация подозрительного трафика теперь происходит до клика, а не после визита на сайт.
В результате:
- меньше фрода в аналитике,
- более чистые данные для оптимизации.
Директ Коммандер
Обновили интерфейс и функциональность:
- авторизация под управляющим аккаунтом,
- стратегии полностью совпадают с веб-версией,
- подсказки целей из Метрики,
- добавление организаций на уровне кампаний.
Аналитика: больше глубины и гибкости
Новый Мастер отчетов
Появились:
- сравнение периодов в одном отчете,
- работа с данными управляющего аккаунта,
- библиотека готовых отчетов под разные задачи.
Конверсии из мессенджеров в Метрике
Теперь можно учитывать:
- переходы в мессенджеры,
- диалоги и заказы в чатах,
- воронку от клика до покупки.
Это важный шаг для бизнеса, где продажи все чаще происходят в переписке, а не на сайте.
Telegram, медийка и бренд-метрики
Реклама в Telegram — теперь не бета
Формат с автоподбором каналов стал частью основного инвентаря Директа.
Сеть выросла до 18 000 каналов, а инструмент превратился из эксперимента в стабильный канал продвижения.
Новая корректировка стратегии
В стратегии «Рост целевых действий на сайте» появилась настройка для приоритета новых пользователей, которые ранее не совершали целевых действий.
Полезно для масштабирования и работы с холодной аудиторией.
Brand Lift и Top of Mind
В исследования Brand Lift добавили метрики:
- Top of Mind — первый вспоминаемый бренд,
- Total Spontaneous — общее спонтанное знание бренда.
Это усиливает аналитику медийных кампаний и брендового эффекта.
Наружная реклама и спецпредложения
Цифровая наружная реклама (β)
В Директ Про появились 10-секундные ролики:
- на экранах партнеров,
- на цифровых коробах такси.
Формат доступен не только крупным брендам, но и МСБ, с быстрой настройкой и расширенной аналитикой.